شرکت مک‌دونالد، یکی از بزرگ‌ترین و محبوب‌ترین رستوران‌های زنجیره‌ای در جهان، به تازگی همکاری منحصر به‌فردی را با پروژه‌ی نوفونکشنال توکن (NFT) به نام دودلز آغاز کرده است. این پروژه، که در ابتدا به عنوان یک پروژه‌ی دیجیتال شناخته می‌شد، اکنون در حال تبدیل شده به یک برند رسانه‌ای پرطرفدار است که با ورود به دنیای فیلم و محصولات، به یک نقطه عطف جدید رسیده است. این همکاری، با عنوان “فنجان‌های تعطیلات مک‌کافه x دودلز” از تاریخ 18 نوامبر 2023 شروع خواهد شد و به طرفداران فرصتی برای خرید این فنجان‌های کلکسیونی می‌دهد.
همکاری مک‌دونالد و دودلز
بر اساس گزارشات منتشر شده از رسانه‌های تبلیغاتی، کمپین مک‌دونالد و دودلز با نام “GM Spread Joy” به زودی رونمایی خواهد شد. این کمپین شامل فنجان‌های مک‌کافه با طراحی‌های الهام گرفته از دودلز، و همچنین فرصتی برای برنده شدن اشیاء دیجیتالی و محتوای متحرک از طریق اپلیکیشن مک‌دونالد است. این اپلیکیشن یک تجربه‌ی شبیه‌سازی شده به نام “تجربه‌ی شکستن بسته” را به کاربران ارائه می‌دهد که به نوعی از کارت‌های کلکسیونی الهام گرفته شده است.
با وجود طرفداران و ارتباطات قوی دودلز، مک‌دونالد به دنبال ایجاد یک ارتباط نزدیک‌تر با جوانان و طرفداران این برند است. طارق حسن، مدیر بازاریابی مک‌دونالد، در این باره گفت: “ما دودلز را به عنوان نهاد تغییر فرهنگی انتخاب کردیم و بر این باوریم که این برند فراتر از دارایی‌های دیجیتال است. این یک برند سرگرمی است که با یک جامعه‌ی شجاع و جالب تعامل خواهیم داشت.”
افزایش توجه به بازار NFT
پس از این خبر، توجه بسیاری از فعالان عرصه‌ی NFT به دودلز جلب شد. دودلز که در سپتامبر 2023، اولین فیلم انیمیشن خود به نام “دال‌ویل و دوودلورس” را منتشر کرد، به سرعت توانست فروش NFTهای خود را افزایش دهد. این پروژه در سال 2021 بر روی پلتفرم OpenSea آغاز به کار کرد و به یکی از پرفروش‌ترین‌ها تبدیل شد. اکنون NFTهای دودلز با قیمت‌هایی بین 2.85 اتر تا 299 اتر قابل خرید هستند.
در فاصله‌ی زمانی میان ژوئن 2022 و سال 2023، دودلز توانسته است بیش از 500 هزار دلار در فروش‌های ثانویه به دست آورد. با پیوستن موسیقیدان معروف، فارل ویلیامز به عنوان مسئول برند، افزایش قابل توجهی در توجه به این پروژه مشاهده شد. صدای او به همراه صدای رپرهای مشهور مانند لیل وین و کوی لره به تازه‌ترین فیلم انیمیشن دودلز اضافه شده است.
آینده دودلز
دودلز در سپتامبر 2022 یک دور تأمین مالی را انجام داد و ارزش خود را به 704 میلیون دلار رساند. این پروژه، در مارس 2023 اعلام کرد که از پروژه‌ی NFT به یک برند رسانه‌ای تبدیل شده است و با شرکت‌های معروفی مانند آریزونا آیس تی، آدیداس و کرکس قراردادهایی کامیاب بسته است. به نظر می‌رسد که اتصالات بین این برند و مک‌دونالد می‌تواند به طرز قابل توجهی به گسترش بازار آنها کمک کند.در نهایت، همکاری میان مک‌دونالد و دودلز نشان‌دهنده‌ی تغییر پارادایم در دنیای دیجیتال و رسانه‌های معاصر است. این پروژه‌های نوآورانه نه تنها به جذب جوانان کمک می‌کند، بلکه به نوعی فرهنگ و هویت جدیدی را در دنیای رسانه‌ها ایجاد می‌کند. با توجه به تمایل برندهای بزرگ به سرمایه‌گذاری روی پروژه‌های دیجیتال، می‌توان انتظار داشت که این روند به زودی قدرت بیشتری پیدا کند.
به عنوان یک علاقه‌مند به دنیای دیجیتال و رسانه، این تغییرات را با دقت پیگیری خواهید کرد و به زودی شاهد تحولات بزرگ‌تری در این زمینه خواهید بود.
